防腐胶带厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
防腐胶带厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

终端市场如何演绎下一篇章新日

发布时间:2020-01-16 02:00:47 阅读: 来源:防腐胶带厂家

诺基亚转型互联网、摩托罗拉迅速下滑、国产“黑”手机被正名,2007年终端领域跌宕起伏。如何转型、如何归位、如何在正名之后更具竞争力,且看2008……

2007年的终端市场也是跌宕起伏,精彩不断。首先是市场表现上,曾经的“老二”摩托罗拉位置不保,业务急剧下降,市场份额被诺基亚、三星、索尼爱立信、LG等厂商瓜分,落了个换帅的境地,甚至有传言说摩托罗拉将会出售其手机业务。其次是诺基亚发布消息要向互联网转型。与此同时,在中国市场,“黑手机”变“白”,成为一系列倒下的国有手机品牌的后继者,扛起了国产手机“抗击”全球品牌的大旗。

诺基亚:强者愈强

2007年第四季度结束之后,诺基亚的市场份额已经接近40%,可以说中国市场上的品牌手机中每两部就有一部诺基亚的手机并不为过。这一年,这个手机老大挣得盆满钵满。

2007年诺基亚的净销售额为511亿欧元,与2006年的411亿欧元相比增长了24%。毛利率为33.9%,比2006年的32.5%略有增长,据悉诺基亚毛利率的进一步增长主要得益于全线终端产品组合的改进,尤其是移动电话事业部的系列终端。2007年诺基亚的移动终端总销量创下年度销售记录,达到4.37亿部,比去年同期增长了26%。而整个手机行业的销量约为11.4亿部,比去年同期增长16%。根据诺基亚初步的市场预估,其份额增长至38%, 去年同期为36%。与此同时在融合终端方面,诺基亚在2007年已经是世界上最大的相机制造厂商和音乐终端制造厂商,其销售量分别达到2亿部相机终端和约1.46亿部音乐终端。另外,N系列终端和E系列终端也分别达到3800万部和700万部。

在地区分布上,欧洲还是诺基亚最大的市场。欧洲的净销售额占诺基亚全球净销售总额的39%。中国、印度、德国、英国、美国、俄罗斯、西班牙、意大利、印度尼西亚和巴西是诺基亚在全球最大的十大终端市场,这十大市场总共占净销售总额的50%。可以看到,中国已经成为诺基亚最大的终端市场,且其增长速度也位列前茅。

强大的品牌价值、丰富的产品组合和遍布的分销体系成就了诺基亚当前的市场地位,也让其在第一的位置上难以撼动,然而,这三点的任何一点想要做得完美都不太容易。

2007年诺基亚除了取得了不斐的业绩之外,还宣布向互联网转型,并采取了系列措施。拥有品牌和资金双重实力的诺基亚在这一转型上能否成功还未为可知,它会让诺基亚变得更加强大,还是会损伤其原来耐以生存的根本呢?

摩托罗拉:何时归位?

2007年摩托罗拉成了媒体的宠儿,人们围绕它的未来之路,它是否能重新归位进行了乐此不疲的讨论。这个昔日的“老二”在这一年里饱含了收入和利润下滑之苦。

2007年摩托罗拉的总销售额为366亿美元,每股净亏损0.02美元。其最大的业务部门移动终端事业部在2007年第四季度的销售额为48亿美元,同比下降38%;亏损额为3.88亿美元,而2006年这一部门的盈利为3.41亿美元。纵观全年,该部门的销售额为190亿美元,比2006年降低33%;亏损额为12亿美元,而2006年的盈利为27亿美元。

这样的财报给人一种“蹦极”的感觉,一种急速下坠的感觉。为此,新上任的CEO官格雷格.布朗当前正着手让摩托罗拉的移动终端部归位。其采取的措施是大力优化成本结构,从而提高这一部门的盈利能力,并改善产品组合和进一步降低成本。

许多人在期望摩托罗拉再出现一款救市的“英雄”手机,然而在当前的市场下,即便“英雄”出现,摩托罗拉要想阻挡这种下降的趋势其难度依然不小。一些分析师认为,当前之际唯有将移动终端事业部卖掉才是上策。这样的收购会发生在2008年吗?

第二军团发力

此前被业内人士认为处于手机市场第二方阵的三星、LG和索尼爱立信2007年的表现都不错。其中最抢眼的当属三星。赛诺资讯在此前的一份统计数据中指出,除了诺基亚外,三星的市场份额上升最快,从原来的8.23%上升到12.4%。摩托罗拉当然是下降最快的手机厂商,市场份额几乎下降了10个百分点。

索尼爱立信第四季度的产品出货量达到3080万,比2006年同期增长18%。在这一季度,索尼爱立信又推出了几款新的旗舰产品,其全年手机平均售价也在下降,这折射出索尼爱立信力图拓宽产品线的经营方向。

与此同时,LG电子和索尼爱立信的表现也不俗。LG电子2007年第四季度共售出了2370亿部手机,主要得益于多款新型手机的热销和新兴市场的优异表现。预计今年第一季度LG电子还将保持优异的业绩。

从“黑”到“白”的转变

在许多人的眼中,国产手机这些年有“全线”溃退的感觉,然而就赛诺的统计,去年10月份国产手机的市场份额达到31%,比2006年同期上升了3个百分点,如果加上解禁的“黑”手机,国产手机与国外品牌大致平分秋色。不可否认的是,一些国产手机的知名品牌也遭遇严重下滑,波导成为国产手机市场份额下滑最快的品牌,从7.92%下降到5.6%。而联想手机的市场份额也在下降。

“黑”手机变“白”使得更多的厂商投入到国产手机行业当中。一些业内人士认为国产手机之所以在竞争力上不如国外品牌,不是因为质量的问题,而是品牌知名度的问题。相信在“黑”变“白”之后会有越来越多的手机注重品牌的建设。可以预想的是,国产手机和“洋”品牌的竞争也会随之愈加激烈。

预约挂号预约系统

挂号怎么取消

名医汇

名医汇