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风行当选-2008年度最佳网络视频公司-_新闻资讯_中关村在线种植

发布时间:2020-04-19 19:30:11 阅读: 来源:防腐胶带厂家

风行当选"2008年度最佳网络视频公司"_新闻资讯_中关村在线

10月23日至24日,由《互联网周刊》主办的“光荣与梦想——中国商业互联网十年峰会”在北大百年讲堂隆重举行,超过2000名互联网业界人士高调出席,全球最大的影视点播平台风行当选“2008年度最佳网络视频公司”奖,成为本年度视频行业的MVP。

十年来,中国互联网的商业基础不断扩大。中国网民数量达到2.53亿,网民规模跃居世界第一位,其中网络视频用户量已经达到1.8亿人。在主办方于24日公布的十年峰会评选出的获奖名单中,尽管目前在国内视频网站中流量居首的优酷网未曾获奖多少有些出人意料,但仍有包括风行、土豆等在内的数家视频网站和视频企业入选了“2008中国商业网站百强”。

业内人士认为,当前,全球网络视频行业的主流势力正加速向高清影视点播转移,以UGC类视频分享网站正逐步被边缘化,包括优酷、土豆在内的视频网站也在着手向影视节目点播转移,以吸引品牌类广告主的青睐。风行的获奖,表明其所代表的影视点播模式已获得市场认可,也表明其所代表的影视点播平台作为品牌广告主流载体的品牌感、表现力和信任度已获认同。此外,由于P2P点播可在同等比P2S模式低10倍以上运营成本的基础上实现500 bps以上的高清码流,风行模式更具有商业化前景。

在24日下午的峰会网络营销分论坛上,风行CEO罗江春在应邀参加的“碎片化时代的精准营销 网络广告的创新形式”主题对话时表示:“精准营销不简单是需要精准的技术,更重要的是品牌价值和美誉度。为此,就需要不断磨练产品和技术,给用户更好的体验,给广告主提供有更好表现力、更多表现形式和更好内容载体的广告平台。”

罗江春认为,从前几年开始,国内有上百家视频网站都以Youtube为样板,走P2S路线上马小视频业务,殊不知中国并非Youtube模式最理想的土壤,比如中国的带宽服务器成本就比美国高得多,另外中国用户也没有自动上传自拍视频的文化氛围,加之UGC在内容上的欠规范,使UGC很难获得广告主认可。其次,UGC要靠一个大基数才能做起来,而中国的广告长尾市场一直没有发育成型,基于长尾模式的分享类网站很难借长尾广告实现规模盈利。另外,小视频无论就内容还是表现力而言,都难以承载品牌广告。

在罗江春看来,如果说视频直播和影视点播更多是长尾的头部,UGC则属于长尾的最末端,这也决定了小视频网站更多吸引的是长尾广告或以效果为导向的广告,比如Google和百度的广告联盟等等,而较难吸引品牌类广告。因为品牌广告主看重的是广告载体的内容和表现效果,而非流量。

“尽管随着Web2.0的崛起,媒体正日益呈现出碎片化和去中心化的趋势,但长尾广告市场在国内的启动依然缓慢。在可见的未来一段时期内,网络视频平台还很难靠长尾广告获利。也因此,所谓用户产生内容的UGC模式将很难商业化,未来绝大多数真正具有商业价值的视频内容将来源于为数不多的专业制作机构。”罗江春说。

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