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WGSN首席讲师VilislavaPetrova图解2013全球零售业发展趋势-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:03:42 阅读: 来源:防腐胶带厂家

中国服饰报主办中国时装产业投资、创新与发展论坛

全球信息技术的发展大大加快了经济全球化的步法,随着全球数字化进程加剧,终端店铺与虚拟互联网的连接愈发紧密。消费者在消费的同时,更加注重购物体验,以及个性化消费需求。因此,越来越多的零售企业开始多元化方向运营,通过个性化的主题店铺装饰、店内植入数字化触屏设备、开展免费课程以及让消费者参与到产品设计制作当中来等方式,强化购物体验同时紧密连接线上线下渠道。

在此背景下,WGSN首席讲师Vilislava Petrova,深刻解读了2013全球零售业发展趋势。

在纽约贝纳通店铺,商家把大家在网上看到的概念性的东西放到店里面进行实践化处理,这样使得消费者从网页浏览到店内实际感受能有一个连贯性体验性。

东京Kate Spade举办的星期六展示新模式。这个零售空间里面,仅仅只在星期六把产品放进去,而且这些产品是在线上不能够购买的,以此来吸引大家进店。在零售商店里,使用例如ipad等各种触屏设备,使顾客能够拥有更多选择,从而增加了体验的延续性。

“一号店”创造了一个虚拟商店,大家可以在现实的环境看到虚拟商店存在于终端设备当中,并把虚拟商店通过技术手段放在竞争对手店面空间里面。

纽约的梅西百货采取了一种营销方式,店内设置像镜子一样的触屏设备,让大家可以在设备前进行互动。例如一个品牌鞋店,也需要把线上线下结合起来,这样可以让顾客从视觉体验到购物体验有一个新的选择。

随着零售商在数字化方面运用更加成熟,我们看到技术以及基于互联网的商业影响和零售业如何表达自己的影响,有更多新方式进入营销和销售,以及新技术的零售模式影响到店面设计。

锐步在店里每天都有免费的课程来教你不同的体育运动和项目,参加课程不需要购买任何商品,商家希望以此来增强客户对他们的认可度和忠诚度。

实体店通过重新设计可以使得品牌产生不同的性质体现,比如复古性的,让大家感觉更加真实的存在,甚至可以骑店里的小车来玩耍。

在“我的美丽商店”这样一个主题项目上,大家更喜欢到更加漂亮舒适的环境中体验购物过程,在此之上,讨论关于创意零售体验数字化新的创新体验。

洛杉矶的一个店,虽然其定位是中高端,因为设计师本身具有很强的生态意识,所以他把他认为很好地一个生态小环境搬到了店里面,让消费者,即使那些只希望能购买奢侈品的消费者,看到这个生态小环境后能有不同的体验。

JOHN LEWIS品牌,是线上线下获得结合非诚完美的品牌。是线上线下合二为一的经典案例。

路易威登在巴黎的一个新的概念店,完全采用了一种复古的概念,通过与文具的关联,让大家回到旧的时光,回忆起书写的乐趣,使得大家产生一种时代的联想。

J CREW品牌是美国总统奥巴马夫人非常喜欢的品牌,在美国有着悠久历史的品牌,这个品牌有着不同的色彩在不同服装系列,线上线下有着非常稳定持续的品牌信息,线上线下传递相同的品牌信息。并且J CREW有着不同产品线的区分,针对不同的消费群体有着不同的设计风格,向不同消费群体传递不同的品牌价值。

NIKE创造了很多运动的先进技术,这是企业文化的宣传,和本身NIKE的产品没有关系,主要是传递一种先进的设计理念。

NIKE还设计了一种类似于期货的产品,消费者没有办法马上定制看上的产品,但可以在定制后看到所定制产品从设计到生产的整个过程,整个演示的过程展示了NI AKEDE品牌价值。

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